在竞争激烈且瞬息万变的汽车市场中，北汽越野正处于关键的发展节点。近日，我们有幸与北汽股份总裁宋玮以及副总裁、销售公司总经理彭钢展开深度对话，深入剖析北汽越野在战略、技术、品牌、市场等多方面的现状与未来规划，探寻其破局突围之道。

战略规划：规模与质量的双重博弈

北汽越野有着深厚的历史积淀，但在当下市场环境中面临诸多挑战。宋玮表示，北汽品牌在越野领域影响力广泛，规模基础不容小觑。未来发展的关键在于实现规模与质量的平衡。为此，北汽选择增程技术作为越野车发展的核心路径，旨在通过优化供应链产能、复用资源以及拓展经销商网络，构建全产业链协同体系，以达成规模效应，为用户创造更大价值。

在产品布局与市场规划方面，宋玮提到，北汽越野将依据不同区域市场特点，精准匹配产品出口策略。在国内市场重点投放越野车新车型，同时汲取过往经验教训，如BJ60上市时的不足，在BJ60雷霆上市时对底盘和车机进行重新设计与反复测试，以提升产品品质。并且，北汽集团在智能化领域积极探索，与华为合作引入先进智驾技术的同时，坚持自研路线，在BJ40魔盒电驱版本搭载L2.9级智驾系统，展现出对智能化发展的坚定决心与技术整合能力。

技术创新：驱动越野未来

技术创新是北汽越野发展的重要驱动力。宋玮以BJ60为例，详细阐述其技术亮点。BJ60雷霆得益于魔核电驱的赋能，纯电续航152km、满油满电续航超过1200km，馈电油耗8.75L/100km，综合油耗6.5L/100km，此外，在越野性能上表现卓越，其后桥驱动电机强劲，采用独特的锁止技术与精准控制算法，配合ATS控制系统，能在复杂路况下有效保障车辆稳定性与安全性。BJ60雷霆魔核电驱版本和BJ40魔核电驱版本在不同越野场景下各有侧重，前者侧重于穿越和休闲越野，后者在特定场景下实现更强越野能力，满足消费者多样化需求。

彭钢也强调了北汽越野电动化路线的优势，总结为“更猛、更值、更安全”。“更猛”体现在动力强劲、响应迅速且多种ATS模式加持；“更值”在于纯电续航出色、城市与长途油耗低；“更安全”源于电池的合理布局与独特连接方式，既保护电池又提升车辆整体安全性与实用性。然而，目前BJ系列新能源车型整体销量面临挑战，北汽越野需加大研发投入与市场调研，进一步提升产品竞争力。

品牌与市场：重塑与突围

在品牌塑造方面，彭钢指出，北汽越野自去年上海车展发布“与家出发、向心所悦”的焕新计划后，积极拓展越野内涵。从专注专业人群到走向普世化，通过产品布局调整实现人群拓展，如BJ40坚守越野内核，BJ30向外拓展吸引更广泛消费者。借助“使命召唤”“38度向上人生”等活动传递企业文化与价值观，针对年轻群体打造独特品牌传播策略，提升品牌知名度与美誉度。

在市场策略上，彭钢深入分析了BJ系列车型的市场表现。BJ30成为销量主力，以8月销量为例，新车月销量达到了4817辆，占到BJ系列整体销量的50%以上，这意味着BJ30为BJ系列销量攀升贡献了十足活力。BJ60虽有产品优势，却因多种因素上市后表现未达预期。北汽越野调整市场策略，针对不同客户群体制定精准营销策略，在传播上聚焦事件、对比、体验方向加大资源投入。同时，借鉴电子产品行业营销模式，推动营销团队通过新媒体渠道与客户互动，提升客户好感度。

面对如坦克、方程豹等新兴品牌的竞争压力，北汽越野在品牌建设方面不能仅依赖历史底蕴，需创新营销活动与品牌传播策略，提升在年轻消费群体及越野爱好者中的影响力。在产品布局上，需重新审视产品核心竞争力，挖掘独特之处，如通过智能化配置、个性化服务等形成差异化竞争优势。

北汽越野在宋玮和彭钢等领导团队的带领下，正积极应对市场挑战，通过战略规划调整、技术创新驱动、品牌与市场重塑突围，努力在越野市场实现转型与破局，重拾辉煌，我们期待其在未来发展中取得显著成效，为消费者带来更多优质的越野产品与独特的越野体验。