养生是中国传承上千年的传统，在大众的印象中，这个"古老"的词似乎和年轻人没什么关系，然而，《2017-2022年中国健康养生行业报告》显示，中国养生人群中，18-35岁人群比例竟高达83.7%.而对于Z时代年轻人来说，传统的养生产品缺乏吸引力，能够满足好吃、好玩，同时满足社交，提供情绪价值的功能性零食才是他们心中的"白月光"

随着功能性零食市场火爆，各路资本纷纷摩拳擦掌，加速布局，这其中亦不乏华熙生物、朱氏药业等跨界玩家的身影。

就市场现状来看，无论新品牌还是传统巨头，从外观设计到产品规格，已基本实现了产业链中、下游的标准化，然而，细分赛道仍缺乏领军品牌，孵化机会很大。朱氏药业推出的COZY开姿就是瞄准了"果冻+"这一细分赛道，通过品牌IP化运营，KOC带货，新媒体矩阵传播等方式，将产品理念与饮用场景深度融合，完成了一次堪称"教科书"级别的布局。

本轮孵化COZY开姿共推出了四款产品，包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料，均为当下Z世代的"刚需",定位可谓精准。在营销布局上，COZY开姿采用三步走战略。第一步，通过电梯、两微一抖等平台大面积投放广告，使"开姿一开，一起来嗨"的slogan完成深度传播；第二步，打造虚拟数字形象，推出联名及周边产品，完成IP化运营；第三步，进一步细分市场，推出新产品占领更多赛道。

即使在流量时代，品牌从建立到深入人心也绝对是一件系统性工程，而COZY开姿要完成IP化运营也有一段很长的路要走，就目前市场表现来看，"买账"的年轻人不在少数，这对品牌方来说，或许是提供信心最好的方式。